文匯軟件是一個專業(yè)的濟(jì)南建站公司，在這里，文匯總結(jié)的關(guān)于SEM競價的文章并不是說文匯做競價類的業(yè)務(wù)，文匯軟件只是想讓大家知道關(guān)于建站之后更加要重視的事情，可能很多人只是覺得，網(wǎng)站建好了，內(nèi)容頁完整了，就沒什么后顧之憂了，實際卻不是，網(wǎng)站運(yùn)營不單單建一個網(wǎng)站就完事的，更重要的是如何更好的運(yùn)營。下面是文匯軟件整理收集的關(guān)于SEM競價的知識供大家參考，希望對大家有所幫助。也希望大家事業(yè)蒸蒸日上。

SEM是什么？

SEM即搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實現(xiàn)交易。

競價是什么？

比如百度競價就是點擊付費(fèi)推廣，企業(yè)把關(guān)鍵詞作為產(chǎn)品，以百度搜索為平臺，搜索關(guān)鍵詞者為消費(fèi)者，在百度中，搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)題還有內(nèi)容介紹等，客戶可以點擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，從而可能產(chǎn)生交易轉(zhuǎn)化，達(dá)到企業(yè)銷售的目的。

百度競價有什么好處呢？

1定位準(zhǔn)確，可以精確.的定位到需要改產(chǎn)品服務(wù)的客戶；

2費(fèi)用低廉，相對于傳統(tǒng)的廣告方式，點擊費(fèi)用相對較低；

3預(yù)算控制靈活；

4方式靈活，可以所以改變廣告的方式；

5排名永遠(yuǎn)在百度前五位；

6投放效率高；

7可以隨時查看廣告效果，及時作出調(diào)整；

競價有什么優(yōu)勢？

1、即時流量：既然你購買的是搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內(nèi)出現(xiàn)和增長。

2、便于測試：SEM廣告見效快，數(shù)據(jù)信息豐富，可以用來做AB測試，對比分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化。當(dāng)然通過SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，通過測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的登陸頁，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。

3、精準(zhǔn)ROI計算：PPC有清晰的花費(fèi)，展示、點擊和轉(zhuǎn)化，這些都可以被很好的追蹤。通過數(shù)據(jù)分析對比可以清晰地計算CPS或CPA，通過分析這些指標(biāo)可以幫助在線營銷人員及時作出相應(yīng)的調(diào)整策略。

4、精準(zhǔn)投放：這個功能對本地企業(yè)很有幫助，你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準(zhǔn)、意向性更強(qiáng)，也減少很多無效花費(fèi)和流量。

5、品牌專區(qū)：不得不說百度的品牌專區(qū)做的是很不錯的。一旦網(wǎng)站購買品專，你就能夠迅速獲取大量用戶關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能，你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目優(yōu)先展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。

競價工作者的一個重要工作就是百度推廣，在百度推廣中最直接最有效的推廣方式當(dāng)屬百度競價推廣，那么。。。

競價頁面怎樣設(shè)置才是對用戶友好又對搜索引擎友好呢？

第一、頁面要精美

競價頁寧可多加很多圖片影響一下網(wǎng)頁的加載速度，也要讓你的競價頁面精美。因為中國人普遍有這種心理：精美的就是正規(guī)的，官方的。而速度慢點是可以理解的，君不見新浪首頁加載多慢，照樣有人每天必看。

第二、產(chǎn)品介紹的專業(yè)和美觀

競價頁專業(yè)的描述是必須的，否則觀眾會認(rèn)為你并不比他專業(yè)，從而降低了購買的欲望。不能使用太過通俗的語言，有些地方該裝B就裝一下，搞些什么一般人都不會接觸到的專業(yè)詞匯上去~

美觀就不用說了，給觀眾一種心理上的期待，他們一般會認(rèn)為圖片上的東西就是他們的買到的東西。這樣可以加強(qiáng)購買的欲望。誰也不愿意買一個破爛回來噻~但是要注意的是不能太失真，太夸張了退貨率就高了。

第三、多用圖片，少用文字

這點恐怕會讓很多習(xí)慣了寫長長的銷售信的人感到不舒服，但是事實就是如此。沒有一款減肥產(chǎn)品是靠銷售信就賣出去幾個億的。大部分的人是沒有耐心看那些長長的文字的，比如我，一般都是跳讀的，這樣銷售信本來的效果就會大打折扣了。而競價頁“一圖勝千言”把圖片做好了，可以省去很多的功夫。

第四、風(fēng)險承諾

一般來說，客戶是非常有懷疑精神的。他們害怕買到假貨、害怕產(chǎn)品對自己有害、害怕質(zhì)量問題、害怕售后服務(wù)不到位。所以正規(guī)而強(qiáng)有力的風(fēng)險承諾對于競價頁是非常重要的。一般來說，設(shè)計競價頁面都要考慮到如何讓顧客的擔(dān)心降到最小。

第五、客服

這個是競價頁的靈魂。這話一點都不假。顧客都是懷疑者、都是瞎子。他們看到了圖片、看到了文字、看到了產(chǎn)品。但是最重要的一點，是要看到活生生的人!只有活生生的人才讓他們有安全感。所以無論如何，你的競價頁面都必須要讓顧客可以很輕松地找到你的客服，可以很快地很人性化地解答他們心目中的疑問。