對(duì)于許多企業(yè)和網(wǎng)站而言，著陸頁(yè)在營(yíng)銷上有著至關(guān)重要的作用。用戶打開(kāi)著陸頁(yè)之后，能夠通過(guò)它瞬間明白這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，提供什么樣的產(chǎn)品，什么樣的服務(wù)，從而引導(dǎo)客戶去咨詢并留下聯(lián)系方式。但很多著陸頁(yè)都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題，就是為什么頁(yè)面跳出率高、轉(zhuǎn)化率低呢？也許是因?yàn)橛腥苏`點(diǎn)，也許是因?yàn)橹戫?yè)沒(méi)有準(zhǔn)確地傳遞信息。那么，怎樣才能提升著陸頁(yè)的用戶轉(zhuǎn)化率呢？

1、受眾明確，針對(duì)性強(qiáng)

在著陸頁(yè)的策劃前期，我們要先弄清楚幾個(gè)問(wèn)題：我們的目標(biāo)人群是誰(shuí)？目標(biāo)人群的需求是什么？他們想看的內(nèi)容是否相同？如果不同，分為幾種類型？只有目標(biāo)受眾越明確，內(nèi)容的針對(duì)性越強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率就越高。這也是為什么有的企業(yè)有幾種不同的產(chǎn)品，會(huì)單獨(dú)為每一個(gè)產(chǎn)品都做一個(gè)著陸頁(yè)，甚至，為同一款產(chǎn)品做多個(gè)不同的著陸頁(yè)，以滿足不同人群對(duì)同一產(chǎn)品的不同訴求。

2、簡(jiǎn)潔高效，文案精簡(jiǎn)

著陸頁(yè)其中最重要的一點(diǎn)就是文案精簡(jiǎn)，著陸頁(yè)不是產(chǎn)品說(shuō)明書，文字太多，會(huì)嚇跑用戶。傳遞的信息要充分，但不要乏味。所以，在設(shè)計(jì)時(shí)要選擇圖文并茂的方式去展示，文字能精準(zhǔn)表達(dá)，而圖片更直觀，所以圖文并茂往往既精準(zhǔn)又高效。

3、用戶體驗(yàn)

例如一款產(chǎn)品的著陸頁(yè)，目標(biāo)是收集用戶的信息，而非讓用戶直接購(gòu)買。所以，

在著陸頁(yè)上，用戶經(jīng)常需要干三件事：找內(nèi)容、響應(yīng)號(hào)召、填寫表單。應(yīng)盡可能讓用戶輕松愉快地完成這些事情。至于其他，簡(jiǎn)而化之，讓有興趣的用戶與客服溝通。

4、網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度要快

據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶能夠忍受的最長(zhǎng)等待時(shí)間為8秒，而大部分用戶5秒內(nèi)就會(huì)離開(kāi)，如果著陸頁(yè)響應(yīng)速度太慢，多數(shù)用戶選擇離開(kāi)，所以“不要讓用戶等待”，著陸頁(yè)打開(kāi)的速度越快越好。