有人問博客有什么用？博客營銷具體指什么，到底該怎么做，這里文匯查閱并收集了一些相關(guān)資料分享給大家。

博客是什么呢？根據(jù)文匯查閱的資料及文匯個(gè)人理解來講，博客就是指在博客（Blog或Weblog）的虛擬空間中發(fā)布文章等各種形式的過程。簡言之，Blog就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡易迅速便捷地發(fā)布自己的心得，及時(shí)有效輕松地與他人進(jìn)行交流，再集豐富多彩的個(gè)性化展示于一體的綜合性平臺(tái)。

那么什么是博客營銷呢？博客營銷的概念可以說并沒有嚴(yán)格的定義，簡單來說，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。要說明什么是博客營銷，首先要從什么是博客說起。關(guān)于博客概念的介紹已經(jīng)非常多了，對(duì)博客概念的描述大同小異，簡單來說，博客就是網(wǎng)絡(luò)日志（網(wǎng)絡(luò)日記），英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫）[網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站對(duì)于博客概念的解釋：什么是博客，博客及其發(fā)展簡史。

博客營銷的本質(zhì)在于爭奪話語權(quán)?；蛘哒f得直白一點(diǎn),寫博客就是為了昭告天下這里有這么一號(hào)人,他的言論是應(yīng)該被注意的。有了話語權(quán),營銷迎刃而解。

文匯軟件也認(rèn)為博客并不是直接發(fā)布產(chǎn)品介紹,也不是發(fā)布公司新聞,而是獲得話語權(quán),建立權(quán)威地位后偶爾提一下某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù),在潛移默化中影響用戶的購買決定。博客要發(fā)揮作用,必須首先被人信任,首先成為一個(gè)品牌,在行業(yè)中具有影響力,掌握話語權(quán)。有影響力的博客,不管說什么話,都會(huì)有人相信。同樣的話由不同的人說出來,效果大不一樣。

效果之所以有這種差別,是博客作者長年累月積累的結(jié)果。要想靠博客爭奪話語權(quán),就必須分享自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、體會(huì),而不是直白地推銷產(chǎn)品,或者發(fā)布公關(guān)新聞稿。

很多大公司把博客作為新聞發(fā)布的主要平臺(tái)之一,比如Google官方博客。google不同部門運(yùn)行各自的官方博客,當(dāng)有新產(chǎn)品推出時(shí)都會(huì)在官方博客發(fā)布新聞。由于訂閱Google博客的人數(shù)巨大,通過博客立即可以在業(yè)界產(chǎn)生影響,把消息傳達(dá)到最終用戶的眼前。

不過這種在博客上發(fā)布新聞的方式不是絕大部分中小企業(yè)能有充分發(fā)揮的博客營銷手段。Google這些大公司的博客對(duì)博客營銷人員多少有些誤導(dǎo)。Google的博客之所以被用來發(fā)布產(chǎn)品新聞,是因?yàn)樗麄円呀?jīng)有了極高的權(quán)威度和巨量訂戶。普通企業(yè)比如文匯軟件的博客如果被用來介紹產(chǎn)品和發(fā)布新聞,壓根就不會(huì)有人閱讀和訂閱,就更談不上博客營銷效果了。

要想獲得話語權(quán),博客最好專注于某個(gè)專業(yè)話題,因?yàn)槲覀儫o法面面俱到。任何一個(gè)作者都不可能在每個(gè)行業(yè)都能寫出見解深刻的帖子。

文匯軟件在這里舉兩個(gè)通過博客獲得很高話語權(quán)并影響其他人的例子供大家了解一下。

中國IT界最有名的博客洪波,網(wǎng)名keso,他的博客名稱“對(duì)牛亂彈琴”。洪波的博客是IT界最有影響力的博客,他不是大公司老板,也不是教授,他就是一個(gè)意見領(lǐng)袖。洪波通過自己博客所累積的影響力,卻不亞于任何一個(gè)大公司老板,他的這種影響力在他參與創(chuàng)建的5Gme網(wǎng)站體現(xiàn)得淋漓盡致。

由洪波在內(nèi)的幾個(gè)意見領(lǐng)袖創(chuàng)辦的5Gme建立后迅速成為T行業(yè)最受歡迎的垂直社交站,幾乎所有可能參與社交網(wǎng)站的IT人物都出現(xiàn)在5Gme。我相信這不是靠網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文和炒作能達(dá)到的效果,而是洪波等人本身的影響力。洪波的影響力,就我所看到的,主要是來自博客的積累。現(xiàn)在,keso的博客已經(jīng)鮮有更新了,但keso還是被公認(rèn)為是中國頭號(hào)Blogger,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)備受尊重。

麥田的博客。雖然我不知道麥田本人的真名,但是我最近看了他的微博之后表示很喜歡，尤其是2007年前后發(fā)表的以數(shù)據(jù)分析不同社交網(wǎng)站的博客帖子。麥田的博客也是互聯(lián)網(wǎng)上很有影響力的博客之一。這對(duì)他后來創(chuàng)業(yè)開辦的螞蟻網(wǎng)吸引最初一批用戶,一定起到了很關(guān)鍵的作用。我在網(wǎng)上并沒有看到太多的宣傳和廣告,但是麥田在他的博客上只要提到自己創(chuàng)辦螞蟻網(wǎng),就必定會(huì)吸引大批IT界人士前去一探究竟。

博客要想發(fā)揮營銷作用,不必直接談產(chǎn)品,也不必直接談公司,只要細(xì)心經(jīng)營內(nèi)容,建立影響力、品牌,獲得話語權(quán),在需要的時(shí)候提一下要營銷的網(wǎng)站或產(chǎn)品,效果就會(huì)號(hào)上顯現(xiàn)。

當(dāng)然，簡單提一下就會(huì)產(chǎn)生效果,是建立在長年累月經(jīng)營博客的基礎(chǔ)上的。

所以文匯軟件在這里希望大家和文匯軟件一起堅(jiān)持，把微博進(jìn)行下去，相信我們會(huì)成為下一個(gè)洪波，另一個(gè)麥田。加油！